在欧洲杯舞台上从来不缺少大牌品牌商,有的是聚焦于官方,有的花大钱投资于球队。如今,2020欧洲杯即将开始,许多品牌方开始疑惑,如果我赞助的球队吃了败仗,对品牌营销还有好处吗?

比如在之前的大赛上,英格兰表现平平。“英格兰球迷”这个概念都得重新书写了,面对这样的成绩,球迷们怎么才能重拾热情?英格兰官方表示2020欧洲杯预选赛的开始,标志着英格兰队将进入一个新纪元,这支球队的队员充满朝气,是英格兰的骄傲。不过,对品牌方来说,只要把握好营销时机,赞助一场赛事总会有所收获。

赛场上的胜负都很正常,尽管对英格兰球迷来说,过去的记忆不美好,但他们却因此对2020欧洲杯充满希望,并且半决赛和决赛场地都将在伦敦的温布利球场。这对品牌方和赞助商来说,就是一个很好的机遇。

无论赛场结果好坏,只要品牌能与国家队、赛事本身产生关联,就会带来许多好处。无论球队表现如何,品牌都能有所收获,品牌不一定非得支持获胜者,才能致胜营销。有时候虽败犹荣也会为球迷带来不少共鸣。

俄罗斯世界杯迎来法国与克罗地亚的终极对决,最终法国4-2战胜克罗地亚,20年后再次捧起大力神杯,这也是法国队在世界杯上第二次夺冠。随着法国成功夺冠,对在2018年6月10日2018年6月30日22时期间购买“夺冠套餐”的消费者进行全额退款营销。球迷们纷纷表示:“华帝才是真正的预言帝和赢家,不管输赢,全世界都知道了它的存在”“强大的东方力量加持,助法国夺得了世界杯冠军”,这样的广告营销成为了足球赞助界名副其实的“预言帝”。

今年年初,乐动体育选择与国际米兰签约,要知道国际米兰在此前11年没有问鼎过联赛冠军了,乐动体育与国米签约虽然取得了行业一阵好评。但意料之外的是,在国际米兰与乐动体育签约后,在意甲赛场居然高歌猛进,雄踞联赛榜首,近日更是阔别11年重新问鼎意甲联赛冠军,也让乐动体育成为了球迷关注的焦点。

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赛场上的胜负都很正常,尽管对英格兰球迷来说,过去的记忆不美好,但他们却因此对2020欧洲杯充满希望,并且半决赛和决赛场地都将在伦敦的温布利球场。这对品牌方和赞助商来说,就是一个很好的机遇。

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