深圳DYG是KPL第11支获得城市冠名的俱乐部,也是全国第六个(包含上海联盟主场)拥有线下城市主场的俱乐部。

4月16日下午,斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部正式启用深圳南山文化馆作为俱乐部的城市主场馆,4月17日,深圳DYG将在这个场馆内迎战TES战队,首次以东道主身份亮相KPL春季赛小组赛。

资料显示,DYG俱乐部成立于2016年,由斗鱼直播与企鹅体育共同孵化。建队之初,DYG的成绩居于王者荣耀职业联赛(KPL)的中游位置,但经过四年的发展,DYG已经成功斩获2020 KPL秋季赛总冠军、2020KPL冬季冠军杯总决赛亚军等荣誉。

深圳DYG电子竞技俱乐部CEO孟强在接受21世纪经济报道采访时表示,对于主场城市的选择,DYG俱乐部从2020年下半年就开始进行研判,一开始,觉得做城市主场是比较重资产的事情,所以首先可能会考虑一些低成本二线城市。

但是,在接触各个城市后,孟强发现各地政府对电竞产业都是很积极的扶持态度,而在综合多方因素后,DYG最终选择了深圳。从2020年12月份开始推进落地工作,今年1月23日,正式对外官宣了DYG落户深圳市南山区,并更名为深圳DYG。

据孟强透露,此次南山文化馆的主场改造,从筹备到落地仅用时两个月,如此高效的“深圳速度”背后,其实是DYG与深圳这座城市的“天作之合”。

据不完全统计,深圳市游戏企业数量超4000家,上市游戏企业27家,千万级常住人口的平均年龄不到33岁。可以看出,深圳是一个天然具有电竞基因且充满年轻活力的城市,在主场化运营的加持下,这一庞大的市场空间有望源源不断地提供观赛人口、服务和周边经济,从而催生出规模庞大的电竞产业生态。

更为重要的是,深圳从政策方面,也对电竞产业的发展释放出了积极的信号。今年1月,深圳市南山区发布了《关于支持电竞产业发展的实施意见》,其中,深圳南山区提出了“顶级电竞赛事举办地”、“中国电竞产业总部基地”、“粤港澳电竞产业中心”等三个发展目标。

围绕这三个目标,深圳南山区又从打造产业品牌、培育产业主体、拓展产业空间、培养产业人才、提升产业服务等角度进一步细化了具体任务。

实际上,在整个深圳市中,南山区也是最具电竞产业发展优势的区域。因为深圳大部分电竞资源都集中在南山,除了腾讯在电竞内容开发、赛事运营等方面走在行业最前端外,这里还聚集了创梦天地、星河互动等一批行业领先的游戏、电竞企业。

而DYG俱乐部落户到这样一个产业链相对完善且成熟的地方,对其未来的发展自然也大有裨益。尤其是DYG现在主要深耕的KPL赛事,也是腾讯旗下的电竞赛事,现在DYG与腾讯做了邻居,DYG在深圳也能得到腾讯方面的很多帮助。

当然,DYG俱乐部落户深圳背后,也是KPL联盟在地域化发展上迈出的又一步。据记者了解,KPL从成立之初就确定了地域化的发展策略,并在过去几年,通过分步骤的策略逐步实现地域化。

据腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀KPL联盟主席张易加介绍,深圳DYG是KPL第11支获得城市冠名的俱乐部,也是全国第六个(包含上海联盟主场)拥有线下城市主场的俱乐部。

张易加曾向记者表示,KPL希望能够将职业俱乐部跟中国更多的城市结合起来,通过电竞与城市的结合,去带动更多人关注赛事,同时也让粉丝和俱乐部的联系绑定的更加紧密。

近年来,电竞产业始终积极拥抱“传统体育”概念,在2020年8月全球电竞运动领袖峰会上,业内达成了“电竞要向传统体育运营模式和产业生态系统靠拢”的重要共识,而“一城一队”的主客场制也成了电竞体育化的“必修课”。

张易加称,目前,大湾区内已经拥有广州TTG、佛山GK、深圳DYG三大顶级电竞俱乐部,同时,王者荣耀甲级职业联赛也已在惠州打响,深圳电竞制作中心即将投入使用,整个大湾区内电竞产业链的上下游体系已经打通。

此外, 除了KPL相关的俱乐部外,广东省近年来在吸引电竞赛事落地方面也是动作不断。比如2019年,王者荣耀冠军杯赛事便分别在深圳、广州、澳门多地举办。

这些成绩背后,与整个粤港澳大湾区对电竞产业的支持密不可分。据悉,广东省此前先后印发《关于培育发展战略性支柱产业集群和战略性新兴产业集群的意见》《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划(2021—2025年)》,明确提出发展电竞等新兴业态。

深圳市人民政府办公厅则印发《关于加快文化产业创新发展的实施意见》(2020年),明确提出扶持绿色健康、具有中国文化特色和自主知识产权的原创游戏产品,支持举办高水平的电竞赛事。

尤其是深圳,作为电竞产业研发中心,拥有腾讯等一批行业龙头企业,其在粤港澳电竞产业合作方面已有成绩,如亚洲电竞协会和澳门电子竞技便已经与腾讯、深圳市及各区建立合作。

目前,电子竞技作为当下最受年轻人欢迎的项目之一,其已经成为各个城市明争暗抢的重要目标。据不完全统计,目前已经有北京、上海、广州、杭州、西安、成都等在内的22个城市出台了支持电竞产业发展的细则和政策。

对KPL来说,粤港澳大湾区已经成为其布局最深的区域之一,此次DYG落户深圳,也帮助整个大湾区进一步完善了整个电竞产业版图。未来,粤港澳大湾区也有望成为国内电竞产业发展的驱动引擎之一。

对于DYG俱乐部而言,入驻深圳之后,也将开启一段全新的征程。深圳DYG电子竞技俱乐部总经理严祺向记者表示,主场是电竞体育化的重要标志,也是“一城之队”的粉丝们的聚集地。接下来,DYG会以场馆为基点,凝聚本地粉丝,通过融合城市情感与传统体育的荣辱观,营造出DYG与深圳强绑定的电竞城市文化氛围。

据腾讯游戏人生、王者人生平台负责人王冬介绍,腾讯王者人生将从“赛事主场赋能”、“商业体跨界融合”、“城市电竞新名片打造”三个方面战略支持深圳DYG落地主场。

具体而言,是腾讯将通过产品技术赋能+本地商业打通+粉丝精准运营的核心能力与资源,帮助深圳DYG以主场为中轴心,辐射周边商业体,逐步构建起一个多元、丰富的电竞文化生活圈,最终实现电竞IP与城市业态共融共通。

王冬举例称,未来,深圳DYG的粉丝们只需凭借一张比赛门票,即可享受到很多其他生活业态的优惠。目前,深圳DYG已经与深圳本地连锁便利店品牌美宜佳以及中国邮政等达成合作,将通过打造主题便利店、发行限定邮票等方式,帮助DYG加强与深圳的融合。

据严祺透露,DYG接下来也会以主场落地为契机,通过举办高校赛、大众赛等大型赛事,发掘深圳本土优秀电竞选手及电竞行业人才,建立本土电竞行业人才培养体系,以鼓励更多有天赋有理想的电竞爱好者实现梦想。

在采访时,严祺向记者表示,他十几年前也是一名电竞职业选手,只不过那时候的行业环境远不如现在。比如在行业认知上,外界对电竞的争议还很大,商业角度,电竞选手也无法通过这个职业去谋生,基本都是受兴趣推动。

但是现在,国家对电竞产业的认可,以及大众对电竞的接受,都让电竞产业开始走向正轨。尤其是资本的注入,让电竞产业可以实现自我造血,这也进一步推动了电竞规范化的发展,现在,要想成为一名电竞职业选手,光靠兴趣可不行,这已经成为一个高强度的职业。

严祺说,现在,DYG整个俱乐部有100多人,其中直接为首发队员服务的就有一个专业团队,包括教练、助教、数据分析师、赛训督导、战队经纪人等等。

不过,虽然相比以往已经进步很多,但电竞产业仍然处于发展初期,包括人才方面也存在很大缺口。营收方面,严祺表示,俱乐部目前的主要营收来源是依靠赛事分成、商业赞助以及门票收入等,其中门票收入现在虽然比较少,但未来的成长空间会很大。

严祺坦言,对于所有电竞俱乐部来说,肯定都希望自己能盈利。而在俱乐部通往盈利的道路上,地域化推广或许能成为一个加速引擎。

作为KPL联盟的掌舵者,张易加则表示,“地域化发展”将是KPL联盟的重要战略之一,对KPL来说,更多的队伍脱离联盟主场,拥有自己的城市主场将是一个必然结果,KPL的终极状态就是不再需要联盟主场。

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