2013年开始,恒大效应的出现带动了国内相关赛事关注爆发,而CBA联赛的收视更是不断上涨,赛事关注度整体走高,随着体育产业的复苏和逐渐升温国产体育品牌被重新激活,李宁如何借助CBA赛季热潮迎接品牌复苏的春天 ?

借助新浪体育媒体平台,强化CBA联赛官方身份,提升品牌知名度及美誉度,夯实行业权威地位,强化#放开打#的品牌主张,拉近受众情感距离,进一步建立品牌忠诚度;拉动销售:刺激线上定制球衣售卖转化,同时拉动线下专卖店产品促销活动;

1、媒介局限性:品牌赛事赞助方面,互联网门户媒体及垂直媒体的品牌权益体现单一,如何迎合热点赛事实现品牌立体化曝光,扩散品牌影响力?

2、传播挑战:CBA赛事赛制较长,转播频次有限,如何保持受众长期关注度,实现受众与品牌的传播印记?

2、沟通策略:借助CBA二十周年,以视频形式回顾篮坛20年风云人物,深度绑定品牌,强化受众与品牌情感沟通

3、媒介策略:依托新浪体育强大受众基础,借助优质硬广资源进行广泛曝光,并通过新浪CBA频道冠名提升李宁产品专业印象

4、传播策略:发挥新浪体育官方微博(中国篮球)强大号召力,在CBA关键赛事部分利用社会化媒体进行裂变式传播

市场效果:新浪体育媒体资源总曝光量:12.9亿次,超预估KPI124%李宁特别定制专辑之《CBA总决赛战靴大揭》视频播放量:77,819 《黑胶带背后的故事》视频播放量:78,263

广告摘要:无啤酒不足球,作为观战足球的“必需品”,青岛啤酒期望借势这一顶级赛事,将热爱足球的人汇聚在一起,撬动消费者的快乐体验。

广告摘要:尼康通过活动,让“用心拍照”重新成为主流,达到在中国新年期间增长尼康相机的销量的商业目标,找到性价比最高的沟通手段。

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